Это специализированный магазин от бренда ELC — английской компании, производящей развивающие игрушки. Именно пособиями ELC пользуются, например, педагоги во многих детских развивающих клубах. Товары удобно расположены по возрасту и полу — отдельно стенд для малышей, отдельно для мальчиков и девочек старше 3 лет. Часть полок отдана спортивным товарам — мячам, мягким туннелям для лазания и т.п. Отдельное внимание уделено кукольным домикам в форме чайников, леек и старых ботинок.